プペルの歌舞伎化に学ぶ！コラボとは理念を共有するということです！～西野亮廣サロンの過去記事！20210312

図解師★ウルフです！

僕も入会している西野亮廣さんのオンラインサロン「西野亮廣エンタメ研究所」の過去記事を紹介しています。（音声でも紹介しています！）

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西野亮廣エンタメ研究所の過去記事紹介！～2021年3月12日
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西野亮廣エンタメ研究所の過去記事紹介！～2021年3月12日

（以下西野亮廣さんの記事の引用です）

おはようございます。
ビジネス書のタイトルがどれもファンタジーすぎて、「何が書かれている本なのか？」の説明がまったくできていないキングコング西野です。
#魔法のコンパス
#革命のファンファーレ
#新世界
#新魔法のコンパス
#ゴミ人間

さて。
今日は『コラボとは理念の共有である』という堅苦しいタイトルでお届けします。
タイトルは堅苦しいですが、内容は、すっごく分かりやすいと思います。

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▼ コラボという生存戦略
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社名を『(株)CHIMNEY TOWN』に変更してから(CHIMNEY TOWNブランドを立ち上げてから)というもの、積極的にサロンメンバーさんとコラボさせていただいております。

僕達から提供させてもらっているのは、「世界観」と「集客のお手伝い」と「ビジュアル」ぐらい。

コーヒーを作ったり、フィナンシェを焼いたり、Tシャツの製造したり……そういった仕事はサロンメンバーさんの会社にお任せしています。

→https://poupelledentyukoukoku.com/

実際にコラボをさせていただいていて「イイなぁ」と思うのは、「コロナで大変だろうから、何か手伝えることを探そう」といった感じで、コラボ相手に想いを巡らせ、会社の枠を越えて手伝ったりする機会があること。

今回のコロナで明らかになったのは、どれだけ隆盛を極めていても、業務内容を一つに絞っていると、それがコロナのターゲットに選ばれた瞬間に全て吹き飛んでしまうということ。

ウイルスのリスクはコロナ以降もあるわけですから、売り上げとリスクを分散させる生存戦略としてのコラボが、今、求められています。

あとは、“サービスや商品を「人」や「理念」で選ぶ機会が本当に増えてきた”という時代の流れもありますね。
「あの人の店に行こう」や「あの人が応援している人の店に行こう」などなど。

一昔前の「コラボ」と少し意味合いが変わってきています。

そんな「コラボ」ですが、10人のファンを持つA社と、同じく10人のファンを持つB社がコラボをした時に、「10人＋10人で20個の商品が売れる」……という甘い話はありません。
そんな単純な足し算じゃないんですね。

これに関しては、コラボを繰り返しているYouTuberさんが毎日証明してくださっています。

その昔、「コラボ」といえば、並ぶハズがないブランドロゴが２つ並んでいるだけで、集客に繋がったわけですが、コラボに馴れた現代人の目は、それでは誤魔化せません。

(株)CHIMNEY TOWNもそこは徹底していて、「CHIMNEY TOWN」というブランドとして打ち出す場合は、とにかく「コピペ」を禁止しています。
絵本の絵をTシャツにプリントしちゃうようなアレです。

ファン同士の掛け算が生まれるような上手なコラボというのは、「ビジュアルの共有」ではなくて、「理念の共有」です。

重要視しなければならないのは、コラボ相手の「理念」であり、「歴史」です。
ここに最大級のリスペクトを払って、コラボ相手が懸命にこれまで守り続けてきたもの、これから守り続けていくもの、新しく作ろうとしている未来を徹底的に読み取って、そこに寄り添う。

「ビジュアル」は、理念の共有っぷりを可視化する為に存在する【コミュニケーションツール】です。

たぶん、これだけだと、ちょっとイメージつかないと思うので、具体例をあげて御説明します。
なんてったってキングコング西野は実践家。
語る言葉はいつも「自分の言葉」です。

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▼ 『えんとつ町のプペル』と『歌舞伎』のコラボの正解はどこだ？
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旬なテーマでいきましょう。

昨日、市川海老蔵さんと『えんとつ町のプペル×歌舞伎』を仕掛けることを発表させていただきました。

※「感想は呟いていただいて構いませんが、具体名は呟かないでください」と再三にわたってお願いしましたが、「プペルの歌舞伎決定ー！やったー！」と呟かれる方がチョコチョコいらっしゃいました。
サロンのルールを守っていただかないと、サロンに投稿する記事にブレーキをかけなくちゃいけなくなるので、何卒、御協力ください。

「プペル」と「歌舞伎」のコラボの大正解を叩き出すのが今回の宿題です。

コピペは絶対に禁止。

ここでいう「コピペ」が何にあたるかというと、「映画の世界を歌舞伎で再現する」です。

ありがちなのは、歌舞伎の舞台にプロジェクションマッピング(映像表現)をふんだんに取り込んで、まるで映画の世界みたいな歌舞伎を作ることです。

しかしながら、「まるで映画のような○○」を作るのであれば、映画を作ればいいわけで、わざわざ映画から遠いものを、映画に寄せる必要はありません。

それをやった瞬間に「これなら、映画で良かったね……」と映画ファンが離れるので、コラボの役割を果たしておらず、「双方のファンに告知がいった、ちょっと話題になったイベント」として散ってしまいます。

昨日もお伝えしましたが、『えんとつ町のプペル』を歌舞伎でやる場合に『えんとつ町のプペル』から拝借しなくちゃいけないのは、ビジュアルではなくて、理念です。

「黒い煙に覆われて、星を知らない(忘れた)町の人達が、もう一度星を観るまでの物語」を、『江戸』を舞台にして描くことが今回のコラボの答えだと思います。

黒い煙に覆われた町で、ただ一人、星の存在を信じている少年の仕事場は、「星が探しやすい高い場所」であればよくて、『煙突』である必要はありません。

というわけで、歌舞伎版プペルに出てくる主人公の少年の仕事を「屋根葺(やねふき)」にしてみました。
#昨日決めた
「屋根葺」というのは、瓦屋根を張り替える職人さんのことです。

さて。

こうなってくると『煙突』が無くなるわけですが、煙突が無いと煙もありません。
ならば、煙突が無い江戸の空を、“何で”黒く染めたらいいのでしょうか？