図解師★ウルフです！
僕も入会している西野亮廣さんのオンラインサロン「西野亮廣エンタメ研究所」の過去記事を紹介しています。（音声でも紹介しています！）
そして…ついにDVD発売決定！豪華特典付き、ご予約はお早めに！
目次
西野亮廣エンタメ研究所の過去記事紹介！～2020年11月22日
（以下西野亮廣さんの記事の引用です）
おはようございます。
サロンメンバーさんとのジョギング大会で子供とデッドヒートをしている時に、「どうせ、最後でブッちぎるんでしょ？」と子供から言われたキングコング西野です。
#シンプルに恥ずかしい
さて。
今日は『広告は商品を売るためにある』というお話しをして、後半はスタッフの皆様への「業務連絡」をしたいと思います。
━━━━━━━━━━━━━━━━━
▼ 広告の為の広告になっていく問題
━━━━━━━━━━━━━━━━━
広告の世界にありがちなのは、次の展開です。
①商品を売りたい
②その為には「見てもらう広告」が必要
③「見てもらう広告」になる為には「面白い」が必要
④「面白い」を追求する
⑤「商品を売る」という最初の目的を忘れる
……いわゆる「手段の目的化」というやつです。
一番、身近な例でいうと『テレビ』がそうですね。
勘違いしちゃいけないのは、『踊る！さんま御殿』であろうと、『世界の果てまでイッテQ』であろうと、番組スポンサーさんの商品CMであるということ。
商品説明だけを垂れ流しても見てもらえないから、「CMの中に面白い要素を挟もう」となり、『番組』が存在しています。
学校の先生が難しい話の合間に挟むジョークみたいなものです。
それでいうと、『テレビ』の場合は、ほとんどの日本人が①～⑤までの流れを忘れています(というか、そもそも知らない場合もある)。
短期的な売り上げで見るか、中長期的な売り上げで見るか…そこは各スポンサーさん次第ですが、スポンサーさんにしてみれば「商品が売れなければテレビ番組にお金を出す理由」が一つもありません。
よく「昔のテレビの方が面白かった！」みたいな不満を聞きますが(※梶原君もよく言っています)、いやいや、面白い番組は山ほどあったのですが、それを視聴者が選ばなかったのです。
もっと生々しい話をすると、日本人が歳をとっただけの話です。
ここでは「学ぶことを放棄した人」のことを「歳をとった人」という呼び方で進めさせていただきますが、(先日のVoicyでもお話しさせていただきましたが)「歳をとった人」の興味に『未来』は入っていません。
『最新テクノロジー』なんてもっての他。
彼らの興味(面白い)は『健康』と『学びを放棄した自分でも参加できるトークテーマ』と『成功者の失敗』です。
テレビは、テレビそのものが広告媒体なので……
①商品を売りたい
②その為には「見てもらう広告」が必要
③「見てもらう広告」になる為には「面白い」が必要
④「面白い」を追求する
⑤「商品を売る」という最初の目的を忘れる
という手順を踏みますから、どのチャンネルをつけても、『健康』と『学びを放棄した自分でも参加できるトークテーマ(※不倫など)』と『成功者の失敗』になるのは必然です。
最近、少し気になるのは、「コロナの感染拡大を煽って煽って視聴率を稼いでるけど、同時に経済も落ち込ませているから、そもそもテレビに支払われる広告費が落ちてんじゃねーの？ それにテレビのメインターゲットはネットで買い物する人じゃなくて、オフラインで買い物する人達だと思うんだけど、大丈夫？」といったところ。
「テレビCMを出したい！」というスポンサーが減れば、競争原理に基づき、CMの値段が下がってしまうと思うのですが……つまり、⑤を見落としているような気がしているのですが、どうなんだろ？
#テレビに詳しい人教えて
ま。ここで言いたいことは、「テレビのそもそもの目的は『商品を売ること』なので、日本人が老いてしまって、不倫や覚醒剤といったトークテーマしか面白がれなくなった(参加できなくなった)ので、テレビに『昔のような胸がドキドキする内容』を求めるのは違うよね」という話です。
昔は日本人が若かったから『胸がドキドキする内容』に広告効果があったわけですね。
今の日本は「日本列島の形をした老人ホーム」なので、テレビに胸ドキを求めるのは、ポリデントのCMに対して、「もっと若いイケメンを出せ！」とクレームを入れているようなものなのでナンセンスざんす。
テレビは、「手段の目的化」に、国民全員が気づいていないパターンです。
もう一度言いますが、テレビは『広告』です。
そして広告の目的は一つ。
「商品を売ること」
それ以上でも、それ以下でもありません。
商品が売れない広告など必要ないのです。
以上のことを踏まえて、スタッフの皆様に「業務連絡」です。
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
▼ 東急プラザ渋谷で開催する個展のことなのですが……
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
まもなく『東急プラザ渋谷』で、『えんとつ町のプペル展』が始まります。
11月28日～31日は、一階のフリースペースでおこない、12月4日～31日は、展示スペースを東急プラザ渋谷の全フロアに拡大する……と聞いています。
今回お願いしたいのは12月4日～31日までの全フロアの展示内容なのですが、「スタンプラリーで各フロア(各展示スペース)をまわる」ということで話が進んでいると思います。
それは良いと思うのですが、たぶん、「スタンプラリーの目的」をハッキリさせて、スタッフ全員で共有しておいた方がいいと思うので、僕から言いますね。
今回の「スタンプラリーの目的」は以下の２つです。
①お客さん滞在時間(回遊率)を上げて、東急プラザ渋谷の売り上げを伸ばす。
②映画『えんとつ町のプペル』の集客に繋げる。
絶対にやってはいけないのは、①と②を後回しにして「スタンプラリーの為のスタンプラリー」を作ってしまうことです。
「スタンプラリー、楽しかったね。じゃあ、帰ろっか」となってしまっては意味がないッス。
飲食フロアのスタンプポイントの滞在時間を数秒伸ばして、「もう、ここで食べて帰ろっか！」と判断する人を一人でも増やさなきゃいけないし、
スタンプポイントそのものが、映画『えんとつ町のプペル』の集客装置になっていなくちゃいけない。
何の為に僕らが時間をかけて作って、何の為にお客さんを歩かせているのか？
今一度、スタッフ全員が把握しておく必要があります。
「スタンプラリー」は広告です。
そんなこんなで、西野からの提案です。
━━━━━━━━━━━━━━━━━━
▼ 各フロアに映画のワンシーンを流す
━━━━━━━━━━━━━━━━━━
映画『えんとつ町のプペル』の中でも……
①ゴミ山に落ちてきた心臓にゴミがアレコレとくっ付いて「プペル」が誕生するシーン
②「ルビッチ」が「プペル」を見つけてから、トラックの荷台の上で出会うシーン
③ゴミ処理場のアクションシーン
④トロッコのアクションシーン
これらのシーンは台詞がない(説明不要で、途中からでも見れる)シーンです。
この映像を東急プラザ渋谷の各フロアに設置してください。
続きの映像が見たければ、次のスタンプポイントに行かないと見れないので、ここで「エンタメとしてのスタンプラリーの目的」はクリアしています。
そして、スタンプを押した後も、映像が1～2分続くので、その場所の滞在時間が伸びて、東急プラザ渋谷の売り上げの後押しができます。
さらには、その映像そのものが映画の宣伝になっているので、映画の集客に繋げることができます。
「東急プラザ渋谷に行かないと見れない映画の予告編」みたいなノリです。
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
▼ 時間がないので、すぐにとりかかろう！
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
クリアしなきゃいけないのは、これらの映像の使用許可だと思います。
東宝さんか、スタジオ４℃さんに連絡を入れてください。
もしも、ウネウネと渋っていたら、ソッコーで僕に連絡をください。
僕が「ウネウネ言っちゃダメ」と言います。
どれだけ遅くても、今日の午後(あと45分後)までには話をまとめましょう。
(※「誰がやるの？」とお見合い事故にならないように、この記事を読んだ後、20秒以内に担当者の確認に入ってね)
そんなこんなで、後は宜しくお願い致しまーす。
僕は仕事をしてきまーす。
現場からは以上でーす。
【追伸】
サロン記事の感想を呟かれる際は、文章の最後に『salon.jp/nishino』を付けて《本垢》で呟いていただけると、西野がネコのようになつく場合があります。
【※企業様向け】映画『えんとつ町のプペル』のチケット協賛はコチラから↓
https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSemTsUULLSQV_DqIoM2FUI48MTprtzLahVsAhNat9A9yuvz8Q/closedform
西野亮廣さんの記事を音声で聴こう！
上の西野亮廣さんの記事を音声コンテンツにしました。
これで、”ながら時間”に聴くこともできます！ぜひご利用ください。
このコンテンツを通じて「西野亮廣エンタメ研究所」に興味を持っていただければ幸いです！
過去記事再生リストはコチラ👇通勤・通学・家事のおともにどうぞ！
「西野亮廣エンタメ研究所」とは
「西野亮廣エンタメ研究所」は月額1000円のオンラインサロンで、西野亮廣さんが自身の活動の情報を毎日2000～3000文字の記事にして投稿しています。
※この記事は1年経過した西野亮廣さんの投稿記事をそのまま引用したものです。
いまや出来上がった作品ではなく、その過程のメイキングが「最高のエンタメ」です！
この過去の記事を読んで、「面白そう！」と思った方は下記URLから入会ください。
（いつでも退会可能です）
■「西野亮廣エンタメ研究所」の入会はコチラ
https://salon.otogimachi.jp/
他にも西野亮廣さんの情報をまとめていますので参考にしてみてください！
西野亮廣さんの作品紹介
絵本
ビジネス書・エッセイ
その他
西野亮廣さん情報まとめ
西野亮廣さんの情報をまとめましたので参考にしてください！
■「西野亮廣エンタメ研究所」の入会はコチラ
https://salon.otogimachi.jp/
■毎日10分更新！西野さんの音声コンテンツ「Voicy」はコチラ
https://www.voicy.jp/channel/941
■西野さんの音声コンテンツをYoutubeで聞きたい方はコチラ
https://www.youtube.com/channel/UCOy5sLcFLqYNqZ1iurp4dCg
■西野さんの絵本『えんとつ町のプペル』全ページ公開はコチラ
https://poupelle.com/book.php
■読み聞かせ『チックタック〜約束の時計台～』(朗読：戸田恵子)
■サロンメンバーの図解師★ウルフがまとめた西野亮廣さん情報はコチラ
-西野さんのVoicyまとめ動画
